PR steht ausgeschrieben für Public Relations und stammt aus dem Englischen. Bei einer wörtlichen Wiedergabe im Deutschen wäre „öffentliche Beziehungen“ die treffendste Umschreibung. Im deutschen Sprachraum hat sich der Begriff der Öffentlichkeitsarbeit durchgesetzt. PR beinhaltet das fortlaufende Bemühen, eine Person, einen Verein oder ein Unternehmen mit einem positiven Image zu versehen und Vertrauen und Ansehen in der Öffentlichkeit zu erzeugen.

Um positive Botschaften über die Medien – Soziale Medien, Internet, Presse, Funk, Fernsehen – zu platzieren, werden Personen des öffentlichen Lebens, Vereine, Forschungsinstitute, Bildungseinrichtungen sowie Unternehmen der freien Wirtschaft bei Vakanzen auf dem Jobmarkt aktiv, um auf den einschlägigen Jobbörsen im Internet Stellenangebote für Jobs im Bereich der PR zu schalten, die zumeist in der hauseigenen PR-Abteilung beziehungsweise in der hauseigenen Kommunikationsabteilung angesiedelt sind. Dabei verantworten die Angestellten der hauseigenen PR-Abteilung das gesamte Auftreten des Unternehmens gegenüber der Öffentlichkeit, die Medien, Behörden, Institutionen, Aktionäre, Kunden, Lieferanten und die eigenen Mitarbeiter einschließt. Wer auf Unternehmensseite als PR-Profi tätig wird, kann dabei im Bereich der internen Kommunikation oder der externen Kommunikation angestellt sein. Dabei ist es das oberste Ziel, Vertrauen und Verständnis in der Öffentlich aufzubauen. Zudem sollen geeignete PR-Maßnahmen wie Pressemitteilungen, Pressekonferenzen, Veranstaltungen sowie Spendenaktionen darauf abzielen, dass eigene Unternehmen nach dem Motto „Tue Gutes und rede darüber“ positiv ins Gespräch zu bringen und darüber hinaus auch langfristig positiv im Gespräch zu halten. Und dafür gilt es, die Medien zu gewinnen und einzubinden. Die interne PR richtet sich hingegen an die hauseigenen Mitarbeiter. Sie soll dazu beitragen, Firmenentscheidungen transparenter und verständlicher zu machen sowie über die unternehmerischen kurz- und langfristigen Ziele des Unternehmens aufklären. Dabei werden spezielle Instrumente der Public Relations wie Mitarbeiterzeitschriften, interne Newsletter sowie Mitarbeiterevent eingesetzt.

Wer sich entschließt, im Bereich der PR seinen beruflichen Werdegang zu absolvieren, kann auch auf Agenturseite tätig werden. Die PR-Branche in Deutschland hat allen Grund, selbstbewusst aufzutreten. Im Geschäftsjahr 2016 konnten die in Deutschland beheimateten PR- und Kommunikationsagenturen Honorarumsätze in Höhe von 645,44 Millionen Euro generieren. Um ihre Kunden optimal betreuen zu können, werden PR-Agenturen bei einer drohenden Unterbesetzung auf dem Stellenmarkt tätig und schreiben in den gängigen Jobbörsen im Internet sowie in einschlägigen Fachmagazinen Stellenangebote für Jobs im Bereich der PR aus. Berufsneulinge sowie Quereinsteiger bspw. aus dem Journalismus bewerben sich dabei in der Regel auf Stellenangebote für Jobs als PR-Trainee. Wer sich während seines Traineeships bewährt und in der Agentur verbleibt, wird als Junior PR-Berater angestellt, bevor er dann zum PR-Berater aufsteigt.

Wer in einer PR-Agentur Kunden betreut, wird dort neben der kontinuierlichen PR-Beratung in allen PR-Bereichen mit der Konzeption und Planung langfristiger PR-Kampagnen betraut. Er verantwortet darüber hinaus die Gestaltung und die Steuerung von PR-Printmedien sowie die Organisation und Durchführung von Pressekonferenzen sowie die Planung und Durchführung von PR-Aktionen wie beispielsweise ein Tag der offenen Tür. Zudem führt er die Redaktion, betreut Haus- Kunden- und Mitarbeiterzeitschriften und schreibt Reden und Texte für seine Kunden.

Um in der Öffentlichkeit mit einem positiven Image dazustehen, werden Unternehmen, Vereine und Stiftungen auch weiterhin auf das Know-how von PR-Profis angewiesen. Doch auch PR-Agenturen werden die Expertise von PR-Fachkräften benötigen, um ihre Kunden beraten zu können.

Häufig gestellte Fragen

Wie viele Stellen sind für PR derzeit ausgeschrieben?

Aktuell erfassen wir im deutschsprachigen Internet 787 offene Stellen für PR verteilt über verschiedene Branchen.

Gibt es die Möglichkeit, im Beruf PR in Teilzeit zu arbeiten?

Derzeit suchen Unternehmen nach 84 Teilzeitkräften für PR.

Wieviele Vollzeitjobs gibt es für PR?

Tagesaktuell werden 656 Vollzeitstellen für PR angeboten.

Wie sieht das Angebot für PR in den größten Städten aus?

In den größten deutschen Städten suchen Unternehmen nach 350 Mitarbeitern für PR.